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是谁把詹姆斯带到了湖人

归档日期:08-23       文本归类:奥尼尔      文章编辑:爱尚语录

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  上赛季,湖人队以35胜47负,位列西部第11位,从战绩层面来看,在NBA属于中下游水平。

  虽然战绩一般,但湖人队地处洛杉矶——美国西部最大城市,加上好莱坞的娱乐属性,洛杉矶被世界公认为商业娱乐之都。

  今年34岁的詹姆斯加盟湖人队,在业界看来不仅仅是一次篮球原因的转会,更是詹姆斯建立自己商业王国的新一步,转会之后,在商业领域到底会带来哪些变化?

  根据《福布斯》杂志公布最新的NBA球队市值榜。纽约尼克斯队市值高达36亿美元,连续三年高居NBA球队榜首。

  洛杉矶湖人队以33亿美元紧随其后排名第二,而卫冕冠军金州勇士队以31亿美元排名第三位。

  尽管过去5个赛季都未曾踏入季后赛中,湖人队仍然依靠着品牌的实力和媒体转播合同(2011-2012赛季时代华纳和湖人签下了25年50亿美元的巨额转播合同)为球队带来了超过1.5亿美元的收入。

  虽然最近几年战绩不佳,但是湖人队曾经获得过16个NBA总冠军,涌现过科比、奥尼尔、魔术师约翰逊等NBA巨星。

  詹姆斯加盟湖人才短短一周的时间,目前还无法得知具体能带来多大的效益,但我们可以从2014年詹姆斯重回克利夫兰骑士之后,所带来的变化中看出端倪。

  2014年詹姆斯宣布重返骑士后,全美乃至全世界的球迷都蜂拥而至,球队下赛季的季票被一抢而空,周边的餐饮,酒店收入成倍的提升。

  根据数据统计,仅这2项领域的收入就从3400万美元飙升至1.7亿美元,不仅如此,政府在球票,停车场以及住宿等方面的税收,每年也会增加400万美元。

  据《阿克伦灯塔报》报道,詹姆斯2014年回归后,每年都将至少为克利夫兰创收5亿美金,这其中包括比赛费用,餐馆,酒店,会议服务,体育以及广告产业增收等等。

  詹姆斯是鞋业巨头Nike最重要的代言人,此前,詹姆斯与Nike续下了终身合约(总金额合同超过10亿美元),他的整个职业生涯都将与这个品牌息息相关。

  詹姆斯拥有顶级的带货能力,无论他在哪只球队打球,都会有大量的球迷购买他的战靴,但在洛杉矶,他的鞋款将获得更多曝光,这也推动着Nike公司更进一步。

  从勒布朗4代开始,詹姆斯系列篮球鞋就是Nike最新科技的标杆,从Zoom到Air到全掌包裹,詹姆斯都是第一个上脚体验。

  目前Nike已经推出了詹姆斯第15代签名鞋,在今年5月《福布斯》2017年NBA球员签名鞋销量排行中,詹姆斯高居第一,加盟湖人之后,将会进一步扩大影响力,相信和第二名的差距会越拉越大。

  同样詹姆斯的球衣也是联盟中的热卖单品,今年他的球衣销量排名第二,仅次于勇士球星斯蒂芬·库里。

  詹姆斯转投湖人将有利于实体零售商以及Fanatics。Fanatics是北美一家体育用品电商巨头,其经营着NBA和湖人的官方网上商城。截止詹姆斯宣布决定3不到半天时间内,詹姆斯湖人球衣的预售销量就创下了Fanatics公司历史上NBA周边商品单日销量的前十纪录。

  据该公司统计的数据显示,相比于2014年詹姆斯宣布回归骑士的当天,詹姆斯湖人球衣开售后头三个小时内的在线倍。

  先前Nike以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同,旗下头号巨星詹姆斯降临洛杉矶,如此双重效应加持,看来新赛季NBA最畅销球衣冠军很有可能属于詹姆斯。

  外界对于詹姆斯这次加盟湖人队的另一层解读,是詹姆斯希望在球员生涯结束后能更好的管理旗下的公司。

  早在2015年休赛季开始,詹姆斯便斥资2100万美元,在洛杉矶买下一栋豪宅,距离斯台普斯中心(湖人队主场)只有30分钟的车程,随后几年的休赛期,詹姆斯都呆在洛杉矶。

  醒目的皇冠,下方用黑体字写着“LRMR”,这是勒布朗-詹姆斯所创营销公司的标志。皇冠代表着詹姆斯天选之子的身份,而“LRMR”记录着他与三位合作伙伴的友情,“LRMR”分别是他们四人名字的首字母。这家公司也帮助詹姆斯连续拿到麦当劳、三星等代言大单。

  其中SpringHill是一个电视制作公司,目前已经与时代华纳合作,制作电影、电视以及数字节目。2016年推出的一个游戏节目是“The Wall”,在NBC播出,平均观众数量超过600万,NBC在2017年1月的时候又订购了20集。

  在此之外,就是詹姆斯与合伙人卡特投资的数字媒体公司Uninterrupted,打造了多档谈话节目,其中包括前骑士球员理查德-杰弗森与钱宁-弗莱主持的Road tripping。

  2016年总决赛期间,曾经爆发过勇士球员德拉蒙德格林与詹姆斯的“嘴战”,格林先在Uninterrupted怒喷詹姆斯,然后詹姆斯又通过Road tripping进行回击。

  美国体育频道ESPN栏目的嘉宾,就针对此事毫不客气地抛出了阴谋论,“詹姆斯与格林之间大打嘴战,其实就是推广Uninterrupted,扩大它的影响力”。

  另一个Klutch Sports Group是一家球员经纪公司,目前旗下打理着2016年NBA状元本西蒙斯和奇才队约翰沃尔等多位球星,当然旗下最大牌的球员就是勒布朗詹姆斯本人。

  赞助方面,除了耐克之外,詹姆斯还与可口可乐、Upper Deck(著名球星卡公司)、起亚以及Beats(耳机)等多家企业有代言合作,在最近一个财务年度,詹姆斯代言收入达到了5500万美元,远超杜兰特(年代言收入3600万美元)和库里(年代言收入3500万美元)。

  目前在NBA球员总身价榜上,乔丹以16.5亿美元身家排名第1,魔术师约翰逊排名第2,他的身家是6亿美元。奥尼尔和詹姆斯并列第3,都是4亿美元。

  相比较前三位来看,詹姆斯在年龄上优势很大,作为排行榜里仍在打球的NBA运动员,未来依然有更大的变现空间,身价榜第二的“魔术师”约翰逊目前是湖人队的运营总裁。

  据不完全统计,“魔术师”投资的生意包括了电影、餐厅、健身房、职业球队、房地产、职业车队等领域,退役从商所挣达7亿美元,折合人民币超40亿,拥有庞大的商业帝国。

  詹姆斯做出的“决定3”,不仅仅关系到篮球,更关系到未来和魔术师共同谋划的商业版图,他极有可能会成为NBA下一个最成功的“篮球商人”。

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